基于4P营销理论的消费者有机农产品购买行为研究  

作　　者：周凤杰[1] 

机构地区：[1]重庆青年职业技术学院基础部数学教研室,重庆400712

出　　处：《商业经济研究》2015年第29期47-49,共3页Journal of Commercial Economics

摘　　要：有机农产品是一种新型的"生态食品",本文依托于经典的4P营销理论,首先试图验证有机农产品的产品特性、价格、渠道、宣传等因素对消费者购买行为的影响;其次,加入消费者的环保观念这一变量,探究4P营销理论中的关键因素在该变量的调节下会如何作用。通过实证研究,本文的主要研究结论有:有机农产品的产品特性、价格、渠道、宣传对消费者购买行为均具有正向作用,其中产品特性的影响最大;在消费者环保意识的调节下,有机农产品的价格对消费者购买行为的作用效果有了显著变化。本文的研究意义在于,研究为传统4P理论在现代社会的应用提供了实践证明;企业可以根据研究结论有的放矢地制定更为高效的营销策略;最后为将来继续研究有机农产品的市场发展奠定了基础。

关 键 词：4P营销理论 环保意识 有机农产品 

分 类 号：C93[经济管理—管理学]