美国电视动画节目的营销传播策略——以《辛普森一家》的整合营销传播为例  

作　　者：徐坤[1] 徐怡姗 

机构地区：[1]华东师范大学传播学院,上海200241 [2]上海科房投资有限公司,上海200241

出　　处：《东南传播》2015年第10期125-129,共5页Southeast Communication

基　　金：2012年度教育部人文社科青年基金(12YJC760097);2013年度上海市浦江人才计划(13PJC035);2013年度留基委科研启动基金"美国电视动画研究及其对中国动画的启示"资助

摘　　要：在电视产业发达的美国,作为商品身份的各类电视动画节目在营销手段上层出不穷。其中特别值得注意的是,美国福克斯公司旗下有"荧屏常青树"之称的电视动画《辛普森一家》,该系列剧集除了文化艺术上的成就之外,还凭借出色的营销经验闪耀竞争激烈的美国荧屏近乎三十年。《辛普森一家》的营销团队成功采用整合营销传播策略,在品牌构建、媒介整合与价值链开发等步骤上发展成熟,亦为我国国内动画的市场运作提供了丰富的实践经验,如:超前的新媒体应用意识、跨媒介的资源整合、与优质品牌强强联手、充分开发产业链、保持媒体曝光率以及树立统一的品牌形象等。

关 键 词：电视动画节目 辛普森一家 整合营销 

分 类 号：J954[艺术—电影电视艺术]