非物质文化遗产视野下传统工艺的文化品牌建构——以荣昌折扇为例  

作　　者：黄海燕[1,2] 

机构地区：[1]重庆工商大学 [2]清华大学美术学院

出　　处：《艺术生活》2015年第5期70-72,66,共4页Art & Life

基　　金：重庆市社会科学规划项目<具有重庆地域特色的旅游纪念品开发设计开发研究>;项目编号:2011QNYS44

摘　　要：如何打破断面式保护,尊重"非遗"的商业属性,使其重新焕发生命活力,是当前"非遗"保护的重要问题。本文以荣昌折扇为例,对非遗的活化继承作了一定的探讨并提出了一些建议。在"非遗"产品的设计与开发中,应该以文化作为主体,一方面在设计中调动一种或多种文化元素或文化符号,进行提炼、完善,并通过解构、重组等艺术手法来完成作品的设计,赋予作品更多的附加文化价值,同时应该以文化为中心进行品牌形象建设与推广,赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,确立鲜明的品牌文化定位。

关 键 词：荣昌折扇 非物质文化遗产 文化品牌 夏布 

分 类 号：G12[文化科学]