浅论百威啤酒的品牌营销策略  

作　　者：蓝文婷[1] 张浩[1] 

机构地区：[1]贺州学院

出　　处：《商》2015年第36期99-99,共1页Business

摘　　要：2015年百威英博（ABI）以44亿英磅并购SAB,终于缔造出全球最大的啤酒公司。百威经过多年耕耘终于收获硕果,在中国市场,百威英博也为成为最重要的啤酒生产商之一。从2011年开始,百威啤酒在中国启动高速扩张战略,分别华北、中原、西南、东北、华南相继建厂或扩建。到2016年预计产能将达400万吨。

关 键 词：百威啤酒 品牌营销策略 啤酒公司 定位策略 渠道成员 渠道扁平化 渠道策略 销售渠道 扩张战略 渠道关系 

分 类 号：F724.782[经济管理—产业经济]