旅游目的地品牌形象营销与游客体验评价误差性探讨  

作　　者：张永辉[1] 王欠欠[1] 卞芳[1] 杨雨潋 

机构地区：[1]云南大学工商管理与旅游管理学院,云南昆明65000

出　　处：《科教导刊（电子版）》2015年第32期142-143,共2页The Guide of Science & Education (Electronic Edition)

摘　　要：营销对于保证企业总体战略的实施来说至关重要，是企业的基本经营战略之一，而在众多的旅游目的地品牌形象宣传的过程中，往往会产生实际体验价值感知与营销价值感知的脱节，即旅游目的地的形象宣传与游客真实体验的不符，造成这种现象的原因是多方面的、复杂的，这种误差的存在会对旅游目的地旅游吸引力和竞争力产生影响。

关 键 词：旅游目的地 营销价值 体验感知 误差 

分 类 号：F592.6[经济管理—旅游管理] F274[经济管理—产业经济]