中国消费者偏好的地区差异研究  

作　　者：邓昂[1] 

机构地区：[1]重庆理工大学经济与贸易学院,重庆400054

出　　处：《统计与决策》2015年第22期98-100,共3页Statistics & Decision

基　　金：国家社会科学基金资助项目(13XJY010)

摘　　要：文章使用地区—产业数据研究了中国消费者偏好结构的异质性问题。结果发现:城镇地区的消费者更加重视商品的质量和品牌,而农村地区的消费者更加重视商品的价格和口碑;与南方消费者相比,北方消费者更重视商品的质量和口碑,而南方消费者更重视商品的价格和品牌。尽管由于经济和文化的原因,中国不同地区消费者的偏好结构存在较大异质性,但是较高的性价比是所有地区的消费者都很重视的。研究还发现,中国南方消费者的满意度要低于北方消费者,这与文化差异有关,因此企业在制定营销人员评价体系时需要将该因素考虑在内。

关 键 词：消费者满意度 消费偏好 地区差异 

分 类 号：C913.3[经济管理]