AISAS模式下出版企业的网络营销策略  

作　　者：崔明[1,2] 姜亚磊[2] 

机构地区：[1]兰州大学出版社,兰州730000 [2]兰州大学管理学院,兰州730000

出　　处：《科技与出版》2015年第8期62-67,共6页Science-Technology & Publication

摘　　要：随着互联网的发展,消费者的购买行为发生了改变,从之前的AIDMA模式转变为AISAS模式,依据读者的购买行为制定出版企业的网络营销策略才能提升出版企业的营销效果。文章分析了读者的AISAS模型,以及读者的行为特征、购买行为表现,结合不同的网络营销工具,构建出了出版企业"AISAS"网络营销模型,并提出了相应的营销策略。

关 键 词：AISAS模式 出版企业 网络营销 

分 类 号：G239.2-F[文化科学]