全媒体时代的“媒介话语力”建构  

作　　者：冯春海[1] 

机构地区：[1]北京联合大学

出　　处：《新闻知识》2015年第11期35-37,共3页News Research

摘　　要：全媒体时代,媒介建构影响力的路径需要从"掌控话语权"向"建构话语力"转向:立足于主体间性,尊重媒介公众的主体性,与其进行互动、对话与协商,最终赢得公众对媒介话语的关注、重视和(有限)认同,进而构筑全媒体时代的媒介话语力。具体而言,媒介可以从五个方面着手:在话语生产中引入公众力量,在话语内容上坚持用户导向,在话语呈现上运用"富文本",在话语叙事上采取"常人叙事",在话语推广上开展"媒体公关"。

关 键 词：全媒体 话语力 认同 富文本 媒体公关 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]