鄂尔多斯:胸怀世界的羊绒大王  

作　　者：郭春花 

机构地区：[1]《纺织服装周刊》编辑部

出　　处：《纺织服装周刊》2015年第41期18-23,共6页Textile & Apparel Weekly

摘　　要：“鄂尔多斯”为蒙语，本意为众多的宫殿。许多人第一次听说这个美丽的词语，是通过中央电视台播出的那句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语。鄂尔多斯羊绒集团在上世纪90年代实施“内外销并重”的市场战略，自此致力于自主品牌建设，二十多年间，“鄂尔多斯”的品牌价值由最初的12．85亿元迅速发展为如今的807.15亿元，并享誉全国，走向世界。

关 键 词：鄂尔多斯 羊绒衫 世界 中央电视台 市场战略 品牌建设 品牌价值 

分 类 号：TS186.3[轻工技术与工程—纺织材料与纺织品设计]