移动阅读的“技术接受模型”(TAM)——一个结构方程模型的分析  

作　　者：黄顺铭[1] 李妍[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《新闻界》2015年第21期34-41,共8页Journalism and Mass Communication

摘　　要：本文从Davis的"技术接受模型"(TAM)的视角出发来研究移动阅读,建构了一个由感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、预期花费、使用态度与使用意向等六个构念所组成的概念模型。实证数据通过问卷调查的方式取得(N=195)。用结构方程模型进行统计分析,发现12个研究假设中的6个获得了支持:感知有用性对于使用态度有显著的正向影响(H1a);感知有用性对于使用意向有显著的正向影响(H1b);使用态度对于使用意向有显著的正向影响(H2);感知易用性对于感知有用性有显著的正向影响(H3c);感知易用性对于感知娱乐性有显著的正向影响(H3d);感知娱乐性对于感知有用性有显著的正向影响(H4c)。

关 键 词：移动阅读 技术接受模型 问卷调查 结构方程模型 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]