韩国跆拳道项目的推广特点及其启示  

作　　者：刘琪[1] 

机构地区：[1]苏州大学体育学院,江苏苏州215000

出　　处：《当代体育科技》2015年第13期209-210,共2页Contemporary Sports Technology

摘　　要：运用文献资料法等研究方法,对韩国跆拳道项目的推广特点进行总结和归纳。研究发现,韩国跆拳道项目的成功推广源于政府支持、项目内容改造、项目文化内涵提炼、合理设置段位制度以及合理运用营销策略等五个方面。政府支持包括项目的展演、教练员的交流、项目申奥、协会组织建立以及资金场地提供等;项目内容改造则注意了竞技与表演的结合;项目文化内涵提炼在突出锻炼效果的同时,注意了礼仪教育与品德教育;段位制的合理设置则为项目的普及作出了贡献,同时起到了激励作用;营销策略方面:首先明确了青少年学生群体这个营销对象;其次综合运用旅游、节日活动、媒体宣传以及统一服装增加辨识度等手段来增加营销宣传的效果。韩国跆拳道项目的成功推广经验对我国武术项目的国际化推广具有极强的借鉴意义。

关 键 词：韩国 跆拳道项目 推广 政府支持 文化内涵 营销策略 

分 类 号：G85[文化科学—民族体育]