意见领袖的识别偏差及影响因素研究——基于量表-社会网方法比较视角  

作　　者：陈旭辉[1] 景礼 

机构地区：[1]天津财经大学商学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2015年第11期140-145,共6页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：教育部人文社会科学研究基金青年项目"当前我国网络舆论中意见领袖形成机制研究"(项目编号:12YJC860007);国家旅游局科研面上项目"旅游目的地新媒体营销中负面偏差形成及引导机制研究"(项目编号:14TABG014)的研究成果

摘　　要：意见领袖在传播学、营销学、心理学等领域的应用得到越来越多的重视,对于意见领袖的测量,目前主要采用的是自我报告法量表和社会网中心度两种方法,相关研究表明,两种方法测量结果之间存在偏差。因此,本文从议题和关系两方面因素入手开展研究设计,探析偏差成因。结果表明,自我报告法的测量量表在强关系和专业议题情况下,二者识别偏差相对最小;但在一般议题下,无论关系程度如何,二者识别偏差相对较大。考虑到社会网中心度测量结果更为客观真实,因此,二者识别偏差相对较小情况下,即强关系和专业议题条件并存时,自我报告法量表结果更加准确真实,适用性更强。

关 键 词：意见领袖量表 社会网中心度 识别偏差 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]