微电影广告的品牌符号建构——以益达《酸甜苦辣》微电影广告系列为例  

作　　者：房现玉 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻与传播学院

出　　处：《青年记者》2015年第32期86-86,共1页Youth Journalist

摘　　要：微电影广告是一种新兴的广告形式,是广告主为宣传特定的产品或品牌而拍摄的微型故事短片广告,以网络媒介为主要投放平台。它采用电影的创作及表现手法,以广告主要传达的信息为核心要素,通过产品或品牌的文化内涵、气质特征来构思整个剧本,将产品、包装、品牌形象等广告信息巧妙地融入到微电影的故事情节中,在故事情节中体现其特质。所以,可以说微电影广告是在广告的外壳中加入了影视元素,其本质依旧是具有商业性以营销为目的的广告。

关 键 词：电影广告 品牌符号 网络媒介 情感诉求 彭于晏 气质特征 片尾 理性诉求 背景音乐 郭晓冬 

分 类 号：F416.82[经济管理—产业经济] F713.8