中国企业实施品牌代言人策略研究  

作　　者：田辉鹏[1] 张亚玲[1] 刘长江[2] 

机构地区：[1]广西电力职业技术学院,广西南宁530007 [2]海南大学,海南海口570100

出　　处：《企业科技与发展》2015年第10期8-9,12,共3页Sci-Tech & Development of Enterprise

基　　金：广西教育科学"十二五"规划立项课题--"基于工作过程的高职市场营销专业课程开发与建设研究"的课题成果

摘　　要：聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效的品牌传播手段,企业需要力求品牌代言人与企业、品牌代言人与产品品牌、品牌代言人与消费者3个方面相匹配,使品牌代言人的个洼与品牌个性完美地结合起来,用"同一种声音"传播品牌信息,使消费者对产品品牌的认与知能够保持一致,从而提升产品的品牌形象。文章从品牌代言人的基本概念、表现类型、应对策略及如何合适地运用等方面予以研究,对我国企业如何正确制定品牌代言人策略有一定的借鉴意义。

关 键 词：营销策略 品牌形象 消费研究 品牌代言人 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]