移动社交电子商务用户推荐对大学生网购意愿影响因素实证分析  被引量:5

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作  者:操守康 郭传勇[1] 张梦婷[1] 张盛[2] 马小龙[1,2] 

机构地区:[1]湖州师范学院商学院,浙江湖州313000 [2]上海财经大学信息管理与工程学院,上海200433

出  处:《商业经济研究》2015年第36期61-63,共3页Journal of Commercial Economics

基  金:浙江湖州师范学院求真学院大学生创新创业训练计划2014-2015学年实验室开放项目"移动电子商务网络用户推荐对大学生购买意愿的影响因素"研究成果

摘  要:本文主要基于用户推荐理论、口碑理论和信任理论,提出了移动社交电子商务用户推荐对大学生网购意愿的影响因素概念模型。本研究共收集783份有效问卷,进行信度效度分析后,结合结构化方程模型对提出的概念模型进行了实证检验。研究结果表明,信任倾向、购物经验和关系强度对大学生的网购意愿有极大影响,而推荐者知名度和商品视觉线索对大学生网购意愿影响并不大。

关 键 词:移动社交平台 电子商务用户推荐 网购意愿 大学生 

分 类 号:F713.36[经济管理—产业经济]

 

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