奢侈品牌电商之惑  

作　　者：徐晋 

机构地区：[1]普华永道思略特咨询公司

出　　处：《IT经理世界》2015年第24期82-83,共2页

摘　　要：西方品牌包括奢侈品牌开始重新思考中国市场的电商战略。2015年天猫＂双十一＂的成交额以912亿元落锤,虽然该数字背后品牌商几家欢喜几家愁,但电子商务的发展趋势是不容置疑的。一直以来,淘宝几乎是中国电商的代名词（在国外被等同于eBay）,被认为是一个C2C的低端市场。西方品牌认为中国电商是产品打折、库存倾销的＂下水道＂。也的确,在过去乃至现在,虽然电商上的消费力和价格承受能力在不断上升,但还是有限。

关 键 词：奢侈品牌 品牌商 商上 淘宝 消费力 品牌体验 客户忠诚度 第三方平台 线下 衣库 

分 类 号：F832[经济管理—金融学]