浅谈台湾地区博物馆的营销策略  

作　　者：韦璇[1] 袁俊杰[1] 

机构地区：[1]广西师范大学历史文化与旅游学院

出　　处：《博物馆研究》2015年第4期11-18,共8页Museum Research

摘　　要：博物馆作为一个非盈利性质的公共文化服务场所,在过去的发展中鲜有提及营销策略这些概念。博物馆作为一个文化单位,要在新时期文化建设的浪潮中得以发展,要让更多的观众走进博物馆,实现博物馆服务社会的终极目标,就离不开对博物馆进行营销。台湾地区的博物馆在营销策略上的许多方面都优于大陆的博物馆,本文通过介绍台湾地区博物馆习见的营销策略,诸如宣传策略、展示策略、教育策略和公共服务策略等,并对台湾博物馆营销的成功之处加以总结,希冀能给大陆的博物馆建设有所启示与借鉴。

关 键 词：台湾地区 博物馆营销 营销策略 

分 类 号：G261[历史地理—考古学及博物馆学]