用全案营销带动报纸融合转型--齐鲁晚报房产行业全案营销案例解析  

作　　者：魏传强 

机构地区：[1]齐鲁晚报 [2]房产事业中心

出　　处：《青年记者》2016年第1期50-52,共3页Youth Journalist

摘　　要：受宏观经济形势、行业发展趋势和媒体生态环境变化的深度冲击，全国报纸房地产广告出现断崖式下滑，市场哀鸿遍野。面对严峻的经营形势，齐鲁晚报未雨绸缪，在市场大幅下滑前坚定转型，积极探索包括媒体整合推广、活动策划执行、房产全产业链运营于一体的全案营销模式，成功打造了齐鲁晚报房产行业全案营销平台。

关 键 词：齐鲁晚报 营销模式 案例解析 行业 房产 转型 报纸 宏观经济形势 

分 类 号：G219.2-F[文化科学—新闻学]