大型体育赛事隐形营销分析及规制策略技术研究  

Ambushing Marketing Analysis of Major Sports Events and Research on Regulation Strategy

作　　者：刘骞[1] 杨英[1] 

机构地区：[1]四川农业大学艺术与体育学院,四川雅安625014

出　　处：《体育研究与教育》2015年第6期43-46,82,共5页Sports Research and Education

摘　　要：通过对大型体育赛事隐形营销的类型、原因及危害问题进行解析,探讨了大型体育赛事的运作、企业经营管理和相关法律的制定及执行等方面的现状,提出有效规制隐形营销活动的策略性参考意见和技术性选择措施。By analyzing the types,causes and harms in ambushing marketing of major sports events,this paper discusses the operation of major sports events,business management,the formulation and implementation of laws. Strategic references and measures of making technical choices for effectively regulatory ambushing marketing activities are put forward.

关 键 词：大型体育赛事 隐形营销 规制策略 技术分析 营销策略 风险规避 

分 类 号：G80-052[文化科学—运动人体科学]