商业银行现代营销体系建设研究——以农业银行为例  

作　　者：杨光[1] 甄跃生 李振华[1] 刘涛[1] 刘新彦[1] 崔健[1] 

机构地区：[1]中国农业银行河北省分行

出　　处：《农银学刊》2015年第6期13-19,共7页Journal of ABC University

摘　　要：随着我国经济社会全球化、市场化的加速发展以及金融改革的深入推进,银行业竞争会愈来愈激烈。商业银行的发展模式必须适应经济发展趋势,才能拥有自己的竞争优势。本文赞同"跳出农行看农行"的观点,认为农行人应站在全局的高度,用前瞻的视角,学习研究同业的先进营销管理经验,并结合自身发展实际,加强现代营销管理体系的顶层设计,更加注重体系建设的先进性整体性和可操作性,完善营销决策、组织架构、产品创新、渠道整合、客户管理、营销评价等体系的建设,紧跟时代步伐,实现建设一流现代商业银行的目标。

关 键 词：商业银行 营销体系 管理架构 

分 类 号：F832.33[经济管理—金融学]