从媒体到品牌——网易“有态度”文化传播路径探析  

作　　者：张春[1] 王诚翊 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院

出　　处：《西部广播电视》2015年第20期1-1,共1页West China Broadcasting TV

摘　　要：在移动互联网大潮下,传统门户网站的生存面临危机。网易从熟知的媒体形式转型为"有态度"的互联网文化品牌,其特有的文化传播路径值得探析。本文试从2012年到2014年的网易品牌文化营销实践案例出发,探讨网易"有态度"文化品牌理念的培养和建立。

关 键 词：文化传播 品牌文化 有态度 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]