移动互联网环境下的整合营销传播  

作　　者：钟正国[1] 邵继红[1] 

机构地区：[1]湖北工业大学

出　　处：《新闻前哨》2016年第1期37-39,共3页Press Outpost

摘　　要：移动电子商务改变了消费习惯,正逐步取代传统的产品和服务模式,整合营销传播也要适应新的形势。通过对移动互联网下的传统企业经营和传播现状、营销传播的新模式和新方法、众多失败案例的研究,得出结论:这是碎片营销的时代,传统传播学的金规玉律要和受众关注、分享的喜好交相融合;新模式、新方法不断颠覆传统;在向移动互联网转型的过程中要注意风险防控。这将对企业在移动互联时代的整合营销传播有一定的指导、借鉴和预防作用。

关 键 词：移动互联网 整合营销 传播 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]