基于生态位优化理论的品牌竞争力提升策略  

作　　者：王晓萍[1] 刘志峰[2] 

机构地区：[1]燕山大学里仁学院,河北秦皇岛066004 [2]秦皇岛职业技术学院,河北秦皇岛066100

出　　处：《企业经济》2016年第1期16-19,共4页Enterprise Economy

基　　金：2012年河北省社会科学基金项目“基于生态系统理论的产业集群品牌研究”(项目编号:HB12YJ078);2014年度秦皇岛市软科学研究计划项目“京津冀协同进化过程中秦皇岛市发展生态位优化战略研究”(项目编号:201401A386);2012年度秦皇岛市科学技术研究与发展计划项目“秦皇岛市旅游产业发展研究”(项目编号:201201B042)

摘　　要：品牌生态位的持续健康发展离不开品牌生态位的优化整合。借助生态位优化理论推进和实现品牌生态位优化,有利于增强品牌的生存力、发展力和竞争力,保持品牌正常有序演进。围绕品牌竞争力提升,需要构建相应的策略体系,主要包括加强品牌生态位优化的重要性认识、目标方向确立、经费保障、评级方式改革、主体建设等。For achieving the constant development of brand niche, we need to optimize the brand niche. Using the niche optimization theory to optimize the brand niche has the advantage to enhance the brand viability, development and competition, and assure the normal and orderly development of brand. To improve brand competition, we must construct corresponding strategy system, which mainly includes improving the important understanding, specifying the orientation, ensuring funds, reforming rating method and constructing main body.

关 键 词：品牌生态位 生态位优化 品牌竞争力 提升 

分 类 号：F590.8[经济管理—旅游管理]