基于“4P营销理论”提高数字电视付费频道的核心竞争力  

作　　者：李萌[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学新闻与文化传播学院

出　　处：《有线电视技术》2016年第1期36-39,共4页Cable TV Technology

摘　　要：在受众需求多样化的趋势下,面对免费频道和网络视频的内外压力,数字电视付费频道唯有提高核心竞争力,才能在竞争中得以存活。营销是付费频道核心竞争力的关键,本文基于4P营销理论从产品、定价、分销、促销四个角度,详细阐述了提高付费频道核心竞争力的方法,以期改善数字电视付费频道的运营现状,促进数字电视付费频道的产业繁荣。

关 键 词：付费频道 核心竞争力 营销策略 4P理论 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]