从《非诚勿扰》看我国电视相亲节目的品牌经营  

作　　者：蔡鹏举[1] 佘世红[2] 

机构地区：[1]广州城市建设信息中心,广州510032 [2]华南理工大学新闻与传播学院,广州510006

出　　处：《中国传媒科技》2012年第09X期94-95,共2页Media Science and Technology of China

摘　　要：本文选择著名的电视相亲节目《非诚勿扰》为案例研究,以期发现我国电视相亲节目品牌经营的总体特点及其存在的问题。通过研究发现,我国电视相亲节目已经凸显了品牌化效应,但是这类节目在品牌经营中却存在一个严重的误区:品牌的知名度整体较高,品牌美誉度却较低;同时品牌知名度越高的节目,品牌美誉度反而越低。因而,本文提出构建以公信力为核心的品牌文化来提升相亲类节目的品牌美誉度。

关 键 词：相亲节目 品牌效应 品牌误区 公信力 品牌文化 

分 类 号：G222[文化科学]