用户核心与数据驱动的价值体系建构  

作　　者：郑维东[1] 

机构地区：[1]中国广视索福瑞媒介研究有限公司

出　　处：《北方传媒研究》2017年第5期28-31,共4页North Media Research

摘　　要：融媒体时代,节目、广告和观众之间的三位一体的关系变成产品、营销和用户之间的关系,可以表述为内容产品化、营销数据化和观众用户化。从观众到用户的测量,更多的是要放大和寻找增量,解决融合传播过程中的痛点,要以用户为核心注重研究用户标签,加强与用户互动,发掘用户价值。在以用户为核心的数据图谱和价值图谱中,要实现电视收视率扩展到视频收视率,进而与大数据进行整合,实现社交和消费之间的转换和连接。

关 键 词：观众 用户 数据 新的数据价值体系 

分 类 号：G223[文化科学]