北京电台:利用市场调整契机 加速经营改革转型  

作　　者：郑金诗[1] 

机构地区：[1]北京人民广播电台广告经营中心

出　　处：《声屏世界（广告人）》2016年第1期170-171,共2页Voice & Screen World

摘　　要：回顾2015年,广播广告市场下行压力加码,趋势日益复杂。CTR的研究显示,2015年前三季度,整体广告市场下滑3.5%,而传统媒体是形成下滑的主要原因,其中电台广告投放同比也出现缩减,虽然降幅不到1%,但这种趋势和前两年的增长形成了鲜明对比。在北京这样的一线广播市场,同样面临着和近年来完全不同的下行局面,由于经济放缓、行业变化、政策影响等多方面原因,部分传统主力行业和大客户的广告投放出现不同程度下降。

关 键 词：北京电台 广播广告 电台广告 广播市场 改革转型 市场要素 音乐广播 行业变化 商业产品 线下活动 

分 类 号：TN92[电子电信—通信与信息系统]