网络情境下电视品牌栏目的“长尾化”传播——以四川电视台《吃八方》栏目为例  

作　　者：王亮[1] 王楠[1] 

机构地区：[1]西华师范大学新闻传播学院,四川南充637009

出　　处：《东南传播》2016年第1期94-95,共2页Southeast Communication

摘　　要：网络情境下,电视栏目品牌传播方式发生新的变革,利用各种媒体资源助力营销产生了电视栏目品牌传播"长尾化":电视、广播、手机客户端匹配不同诉求的受众,有针对性的分众窄化传播,品牌传播的形态呈现出一渐渐拉长的"长尾"。文章以四川电视台《吃八方》栏目为例,论述"长尾化"传播中呈现出两种方式:一是分众传播,重在不同媒体特征与受众诉求的匹配;二是聚众传播,各媒体合作式的品牌传播意识有助于取长补短。

关 键 词：电视栏目 品牌传播 “长尾化”《吃八方》 

分 类 号：G222[文化科学]