新媒体语境下微电影广告的模式研究  

作　　者：李大千[1] 李珩[1] 

机构地区：[1]深圳职业技术学院数字创意与动画学院

出　　处：《大舞台》2015年第12期85-86,共2页

基　　金：深圳职业技术学院校级青年项目"新媒体语境下微电影广告的模式研究"成果;项目编号:601422S29008

摘　　要：伴随着"新媒体"技术的不断发展与创新,受众观影方式和要求不断改变,微电影广告井喷式增长,不仅颠覆了传统的电视广告和植入广告的形式,更以其特有的情感化文本模式、故事性营销模式和裂变互动性的传播模式,把广告带入了"微电影"时代。

关 键 词：新媒体语境 微电影广告 文本模式 营销模式 传播模式 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术]