移动新媒体环境下网络广告的定向传播  

作　　者：王志国[1] 

机构地区：[1]唐山学院传播与动画系

出　　处：《青年记者》2015年第36期77-78,共2页Youth Journalist

基　　金：2015年河北省高等学校人文社会科学研究项目"移动新媒体环境下网络广告的定向传播研究"的研究成果;课题编号:SZ151228

摘　　要：网络广告的独特优势在广告传播活动中日益凸显出来,网络广告逐渐成为众多广告主的选择。分众传媒的发展,带来消费群体的细分,使得网络广告的定向传播成为趋势。以智能手机为代表的移动新媒体迅速崛起,为网络广告的定向传播提供了可利用的平台。网络广告的定向传播特点、定向传播策略,成为移动新媒体环境下网络广告研究的一个重点。

关 键 词：定向传播 新媒体环境 传播过程 移动终端 信息反馈 新媒体时代 传播方面 热点事件 反感情绪 企业内部分工 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]