我国体育品牌营销的国际化发展战略——以李宁公司为例  

作　　者：常凤英[1] 

机构地区：[1]长春工业大学人文信息学院

出　　处：《中国商论》2015年第34期1-3,共3页China Journal of Commerce

摘　　要：随着经济全球化及区域经济一体化进程的不断加深,企业之间的竞争也日益激烈。越来越多的企业不满足于国内市场的发展,将开拓海外市场作为其长远目标。品牌国际化也成为了企业在开拓海外市场时关注的焦点。本文通过对目前我国体育品牌国际化发展中存在的问题进行分析,以李宁品牌国际化策略为例展开研究,试图为我国体育品牌营销的国际化发展战略提供新的思路。

关 键 词：体育品牌 营销国际化 李宁公司 战略 

分 类 号：F740.4[经济管理—国际贸易]