网页广告的眼动行为研究  

作　　者：索铭泽 

机构地区：[1]同济大学

出　　处：《商》2016年第2期218-218,184,共2页Business

摘　　要：使用Tobii X2-30眼动仪,记录20名被试在浏览网页时的眼动行为,探讨用户在浏览视频前插播广告时是否具有避开广告的行为,以及用户在不同认知负荷下的浏览路径的差异。实验结果显示,用户在遭遇插播广告时表现出了避开广告的行为,但是通过个性化广告推广,可以帮助广告主更好地把握用户的喜好,推送用户可能会感兴趣的广告;用户在较高认知负荷下,浏览路径集中,注意力集中,这种情境不适合广告主投放广告。

关 键 词：网页广告 眼动行为 浏览路径 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]