剖析大数据时代下用户画像及媒介策略  

作　　者：董莉莉[1] 

机构地区：[1]北京工商大学嘉华学院

出　　处：《传媒》2016年第2期82-83,共2页Media

摘　　要：大数据时代给品牌营销及其媒介投放带来了前所未有的机遇与挑战,以大数据为策略依据的精准定向媒介投放更是行业发展的必然趋势。大数据改变了品牌传统的媒介策略,随着沉浸在互联网中用户生活轨迹的巨大改变,品牌商对媒介选择、投放节奏及投放地点也因此发生了改变。

关 键 词：大数据 用户画像 目标受众 媒介策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]