酒鬼酒品牌战略的思考  

作　　者：张贵华[1] 

机构地区：[1]湖南商学院

出　　处：《中国商论》2016年第2期4-7,共4页China Journal of Commerce

基　　金：湖南省情与决策研究课题(2015ZZ077)阶段成果

摘　　要：伴随着酒类市场的剧烈变化,酒鬼酒的发展也几经周折。在此基础上,本文较详细地分析了酒鬼酒的发展历程、战略决策经过,剖析了酒鬼酒的成功经验和失败教训,有针对性地提出了今后的品牌发展战略。酒是人们生活中难以割舍的、具有厚重文化内涵的消费品,因此,本文的研究对未来酒鬼酒品牌的塑造和发展具有重要的指导意义。

关 键 词：酒鬼酒 成长经验 品牌战略 发展途径 

分 类 号：F768.2[经济管理—产业经济]