企业商战的“利器”——商标  

作　　者：戴薇[1] 

机构地区：[1]渤海船舶职业学院

出　　处：《中国商论》2016年第2期139-141,共3页China Journal of Commerce

摘　　要：商标,是企业展示自我的皇冠,参与市场竞争的武器。好的商标必须体现以下文化特色:情感诉求、巧妙翻译、独具匠心的设计、体现企业文化、修辞与形象的借用、体现产品特征等。企业经营者应充分利用商标这一"利器",提升产品的文化内涵,激发消费者的购买行为,使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

关 键 词：商标 商战 企业 

分 类 号：F715[经济管理—产业经济]