权力控制与大众抵抗——广告的双重意识形态解读  

作　　者：叶蔚春[1] 

机构地区：[1]福建师范大学文学院

出　　处：《当代传播》2016年第1期89-91,95,共4页Contemporary Communication

摘　　要：文化生产的齐一化造成了符号多样性的流失,符号垄断使可供解读的文本变少,解读的空间也随之减少。广告通过在人们间制造出虚假的需求来维护其意识形态,它编造了社会公平的神话。文化产品是十分复杂的,它也包含着反抗资产阶级利益的意识形态。大众通过沉默、改变符号、游击战、闪电战等策略来进行抵抗,创造出自己的大众文化,这些策略打开了主流意识形态的缺口,削弱了统治阶级意识形态的操控性。

关 键 词：意识形态 符号垄断 虚假需求 抵抗 政治潜能 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]