海尔推进全球化品牌战略的经验与启示  

作　　者：康学芹[1] 

机构地区：[1]河北经贸大学

出　　处：《对外经贸实务》2016年第2期72-75,共4页Practice in Foreign Economic Relations and Trade

基　　金：河北省教育厅重大课题<河北省国际投资商务人才培养战略研究>(项目编号:SD122008);河北省高等教育教学改革研究与实践项目:经管类本科教学案例开发与应用研究(2015GJJG089)

摘　　要：2014年海尔第六次蝉联全球零售第一,海尔冰箱、冷柜、酒柜、洗衣机继续蝉联全球品牌份额第一;全球中高端市场上海尔品牌价值不断提升,已经进入美国前10大连锁渠道与欧洲前15大连锁渠道;在俄罗斯与博世、西门子等欧洲本土全球品牌平起平坐,在日本冰箱定位已超过松下,十年前99欧元的海尔产品在欧洲产品单价已升至2990欧元。

关 键 词：海尔文化 全球化品牌 全球品牌 产品单价 中高端市场 人单合一 战略布局 质量战略 春兰空调 区域经济 

分 类 号：F426.6[经济管理—产业经济] F273.2