中华老字号品牌激活中的营销创新——以北京珐琅厂为例  

作　　者：严欢[1] 胡洋[1] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院

出　　处：《青年记者》2016年第6期93-94,共2页Youth Journalist

基　　金：北京市哲学社会科学规划重点项目"北京‘老字号’品牌营销创新案例研究"(编号:13JDJGA019);北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目--长城学者计划项目(编号:CIT&TCD20140307)阶段性成果

摘　　要：当前,中华老字号品牌老化现象十分严重：2006年我国商务部在国内各行业再次认定中华老字号时,数目从建国初期的16000余家锐减到430家,2007年中国品牌研究院对这些老字号的品牌进行价值评估,品牌价值超过1亿元的不到半数,多数老品牌陷入老化的局面。品牌老化的实质就是品牌资产的流失。

关 键 词：中华老字号 品牌激活 营销创新 北京 品牌老化 2007年 建国初期 价值评估 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F274