大学生体育消费意愿的影响研究  

作　　者：李瑞珍[1] 王文兵[1] 

机构地区：[1]河南科技大学体育学院

出　　处：《内江科技》2016年第2期99-100,共2页

摘　　要：本文通过文献资料法、问卷调查法以及数理统计法进行研究,揭示广告对洛阳市大学生体育消费意愿影响的内在因素。研究认为:广告对大学生体育消费意愿影响非常显著;不同性别、不同地区、不同年级、不同专业的洛阳市大学生的体育消费水平不同;在消费内容上,洛阳市大学生大多数都选择实物型消费;品牌、商品特性、明星代言、广告所传递的精神成为最能影响体育消费意愿的四个因素。

关 键 词：大学生体育消费 体育消费水平 消费内容 实物型 消费意愿 明星代言 普通高校大学生 体育专业学生 问卷调查 体育消费意识 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]