基于U＆G理论的微博信息传播影响因素实证分析  

Empirical Study on Influencing Factors in Microblog Information Dissemination Based on Uses and Gratifications Theory

作　　者：刘行军[1,2] 甘春梅[3] 王伟军[2] 

机构地区：[1]湖北经济学院信息管理学院,湖北武汉430205 [2]华中师范大学信息管理学院,湖北武汉430079 [3]中山大学资讯管理学院,广东广州510006

出　　处：《情报科学》2016年第3期139-144,共6页Information Science

基　　金：国家自然科学基金项目(71271099;71073066);国家社会科学基金重大招标课题(11&ZD151)

摘　　要：需求动机是用户进行微博信息传播的关键影响因素。基于使用与满足(U&G)理论,构建用户使用微博进行信息传播行为的理论模型。基于165份有效问卷,利用回归分析进行模型验证。结果发现,信息获取、沉浸感、成员身份以及维持已有关系正向影响用户的浏览微博行为。影响力、共享的情感连接和沉浸感以及自我呈现与用户发布微博的行为呈现正相关关系。影响力和愉悦感正向影响用户转发微博的行为。影响力和沉浸感以及信息获取正向影响用户的评论微博行为。此外,就整体信息传播行为而言,不同的信息传播行为受到用户不同因素的影响,且这些因素产生的影响程度也不同。Motivation is the key for users utilize microblog to transmit information. Based on Uses and Gratifications theory, this paper puts forward a theoretical model. Using 165 valid data from questionnaire, the model was tested by regression analysis. Results show that, information seeking, flow, membership status and relationship maintenance have positive im- pacts on mieroblog browsing behavior. Power of influence, shared emotional connection and flow as well as self-presenta- tion behaviors correlate with users＂ publishing behavior. Power of influence, flow and information seeking positively influ- ence commenting behavior. In addition, different information transmission behaviors are affected by different factors, and they play different roles.

关 键 词：微博 信息传播 使用与满足 影响因素 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]