面向移动终端在线购物的网店形象维度研究  

作　　者：胥腾月 邢文凤[1] 

机构地区：[1]天津理工大学国际工商学院

出　　处：《中国商论》2016年第5期70-72,共3页China Journal of Commerce

基　　金：天津市大学生创新创业训练计划项目(20151006 0048)

摘　　要：随着移动互联网的快速发展,越来越多的消费者开始使用手机等移动终端设备进行在线购物。因为该方式在许多方面有别于传统的实体店铺购物和固定PC在线购物,所以,本文采用问卷调查法,从面向移动终端在线购物的角度对网店形象的维度进行了测量。借助SPSS软件对17个变量进行探索性因子分析,提炼出了4个维度:商品和服务、网站界面、移动终端技术支持、购物担扰。根据这些维度的内容,进一步讨论了移动终端在线购物、实体店铺购物和固定PC在线购物相比所具有的独特性和共同性,为企业成功运营移动电子商务提供了有效的建议。

关 键 词：网店形象 维度测量 移动终端 在线购物 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]