浅析时装市场中的“快餐式”文化现象  

作　　者：郑俊洁[1] 

机构地区：[1]湖北理工学院艺术学院服装系

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2016年第1期104-105,共2页Designs

摘　　要："快消"时尚文化现象作为一种新型的服装业态之所以能够很快地占领市场并成为时尚的主流,究其原因主要做到了紧跟时尚潮流、上货时间快、价格平民化。时装市场中的这种"快餐式"文化现象,顺应了当前的快节奏生活,满足了那些对时尚有强烈的渴望、但又不具备经常购买高档奢侈品能力的消费者的心理需求,这为号称"夕阳产业"的服装行业注入了新的生命力。但是这一现象同样也是一把双刃剑,它在顺应市场潮流、满足消费者需求的同时由于更新速度太快造成产品的质量差,做工粗糙以及抄袭严重,在某种程度上造成了资源的浪费。对于"快消"时装品牌的未来发展而言,低碳化、环保化才是可持续化的发展方向。

关 键 词：“快消” 时装市场 营销手段 价格定位 运作效率 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]