关于电影衍生品市场前景的调查与分析  

作　　者：马占新[1] 包瑞雪 王哲[2] 

机构地区：[1]内蒙古大学经济管理学院 [2]武汉大学经济管理学院

出　　处：《企业经济》2016年第3期119-123,共5页Enterprise Economy

基　　金：国家自然科学基金项目"广义参考集DEA方法及中国西部地区经济有效性图谱分析"(项目编号:71261017);天津市教委社会科学重大项目"基于DEA理论的天津经济发展有效性分析研究"(项目编号:2012ZD35)

摘　　要：电影衍生品在中国电影产业发展中具有广阔的市场前景,目前中国在对电影衍生品的开发方面尚处于起步阶段。为了进一步促进中国电影衍生品市场的发展,本文首先提出了用于电影衍生品市场前景评价的指标体系及相应单指标计量公式。在此基础上,应用广义数据包络分析理论给出了用于电影衍生品市场前景综合评价的计量模型。然后,从产品吸引力、产品价格、技术设计、生命周期四个方面分析中国电影衍生品的市场前景。最后,从打造品牌、产品设计、制度建设和内涵提升等方面对中国电影衍生品的市场开发提出了建设性的意见。The movie derivatives have a broad market prospect in China. In present, the development of Chinese film derivatives is still in the initial stage. In order to promote the development of Chinese movie derivatives market, we firstly propose an evaluation index system of movie derivatives market prospects and the corresponding measurement formulas. Based on these formulas, we provide a model for the comprehensive evaluation of film derivatives market by using the generalized data envelopment analysis theory. Then, we analyze the Chinese market prospect of movie derivatives from the four aspects, including product attractiveness, product price, technical design and life cycle. At last, we provide some suggestions for the development of movie derivatives in China from the aspects of brand, product design, system construction and the promotion of connotation.

关 键 词：电影衍生品 综合评价 多目标决策 数据包络分析 

分 类 号：N94[自然科学总论—系统科学]