广告折射台湾社会价值观念的变迁——以台湾报业解禁以来三大报纸为研究对象  

On the Social Value Transition Reflected From Advertisements Since the Ban-lifting of Newspapers in Taiwan:Taking China Daily,United Daily News and Liberty Times as the Research Cases

作　　者：林升梁[1] 

机构地区：[1]福建师范大学传播学院,福建福州350108

出　　处：《徐州工程学院学报（社会科学版）》2016年第2期84-91,共8页Journal of Xuzhou Institute of Technology：Social Sciences Edition

基　　金：国家社会科学基金青年项目"三十三年(1978-2010)广告镜像:中国社会价值观念的变迁"(11CXW031);福建省社会科学规划一般项目"台湾纸媒广告文化价值观的变迁(1988-2013)"(2014B134)

摘　　要：对台湾报业解禁以来(1988—2013)《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸(不含海外版)广告价值观进行内容分析结果表明,三大报纸广告价值观的变迁具有时段上的一致性。在三个阶段中,三大报纸广告中比重最大、始终贯穿如一、最能体现台湾社会价值观的就是"有用"、"经济"和"工作",这三个价值观是报业解禁以来台湾社会的总体稳定特征。三大报纸广告价值观变动指标折射出台湾社会价值观三个阶段不同特征的关键词:第一个阶段(1988—2002)是"有用",第二个阶段(2003—2007)是"集体主义"和"健康",第三个阶段(2008—2013)是"经济"、"自然"、"流行"、"社会地位"、"财富"、"工作"、"送礼"、"美观"。三个阶段分别命名为:产品力阶段(1988—2002)、文化力阶段(2003—2007)和品牌力阶段(2008—2013)。The advertisement content analysis of China Daily,United Daily News and Liberty Times from 1988 to 2013（excluding overseas edition）showed that there was a time consistency in the social value transition,among which utility,economy（including collectivism and health）and work（including economy,nature,popularity,social status,wealth,work,gift,esthetics etc.）were the three keywords occupied the largest proportion and embodied the three different characteristics of the three transitional phases,namely,product power phase（1988—2002）,brand power phase（2003—2007）and culture power phase（2008—2013）.

关 键 词：三大报纸 广告 价值观 内容分析 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]