体验式广告在中国地铁中的应用与改进建议——以南京地铁为例  

作　　者：肖灿[1] 王芝韵 

机构地区：[1]三亚学院传媒与文化产业学院,海南三亚572022

出　　处：《今传媒》2016年第3期66-67,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：目前,体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中。在南京地铁已开通的线路中,人们时常能看到体验式广告的身影。它凭借广告载体多样,传播价值较高;文化价值突出,贴近民众生活;以及具有较好的消费引导功能等优势,赢得了越来越多商家和广告代理公司的青睐。但也遇到了品牌层次分散杂糅、泛化传播效果不佳、创意互动仍显不足等瓶颈。建议品牌广告进行系列化投放、泛化传播与精准传播相结合、适时准确的通感刺激,真正让南京地铁体验式广告成为其它城市学习的良好范例。

关 键 词：体验式广告 南京地铁 应用 改进建议 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]