《爸爸去哪儿》如何玩转全媒体  

作　　者：陈楚[1] 

机构地区：[1]华东师范大学传播学院,上海200232

出　　处：《资治文摘》2016年第1期58-59,共2页

摘　　要：本文以湖南卫视《爸爸去哪儿》节目为研究对象，采用内容分析法，从播出前、播出时以及播出后三个时间段对节目采取的品牌传播策略进行解读，从内容与互动层面详细分析了《爸爸去哪儿》节目是如何创新利用新媒体手段打造出优质品牌。研究表明：品牌推广应依托于节目内容。找准目标受众，掌握受众口味是关键；传统媒介有利干节目口碑的塑造，不客忽视；新媒体的创新利用对品牌影响力的提升有着不可磨灭的作用。

关 键 词：爸爸去哪儿 全媒体手段 传播策略 

分 类 号：G219.29[文化科学—新闻学]