消费者对网上农产品信息描述的需求分析  

作　　者：战勇钢 吕建军[1] 张小菲[1] 

机构地区：[1]中国农业大学经济管理学院,北京100083

出　　处：《商业经济研究》2016年第6期159-161,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：教育部人文社会科学研究项目(14YJA630036);国家科技支撑计划项目(2014BAL07B04);国家社科基金项目(11AZD095)资助

摘　　要：由于我国农产品标准化程度整体不高,在电子商务销售时对农产品属性的描述对于消费者来说十分重要。本文通过问卷调研,从农产品本身以及流通配送过程两个角度对消费者在网上购买农产品时所关注的因素及其影响程度进行分析。研究发现消费者在网上购买农产品时对于商品本身的描述按关注程度排序依次为产品的新鲜度、监管与检疫、外观、生产环境、包装保护、品种选择、产地及生产者;对于流通配送过程的描述按关注程度排序依次为质量保证、运输过程安全、距离及送货时间、网店的信誉、保存方法、客服、第三方物流选择、支付方式等。在此基础上,本文对影响农产品电子商务发展的具体问题进行分析并提出建议。

关 键 词：农产品 电子商务 网络营销 网络消费 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济]