基层政务自媒体的日常信息传播策略  

作　　者：邬心云[1] 杨焱 

机构地区：[1]广州体育学院新闻系 [2]广州南沙区宣传部

出　　处：《传媒观察》2016年第2期37-39,共3页Media Observer

基　　金：2012年教育部人文社会科学研究青年基金项目"政治博客传播效果和策略的心理学研究"<12YJC860039>阶段性成果

摘　　要：自媒体是以关系为依托进行信息传播的平台,基层政务自媒体的受众在接收信息时对信息的实用性期待较高,对信息和传播者有亲近感,在传播过程中主动参与的意愿较强;基层政务自媒体传播的日常信息有区域动态、政策解读和便民服务三类,实现的功能有传递信息、提供服务和优化"政府——民众"关系。基于此,采用清晰的受众定位和有针对性的信息服务;大量、多样化的图片使用;多种手段促进受众分享转发;策划组织线上线下活动这些有针对性的传播策略,能帮助基层政务自媒体提升传播效果,扩大影响力,实现传播功能。

关 键 词：自媒体 政务 日常信息 传播策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]