2015-2016年春节档热门影片的宣发模式与效果探析--以舆情为线索  

The Publicity and Distribution Mode of Hit Films in 2015-2016 Spring Festival Season

作　　者：陈鹏[1] 付怡[2] 

机构地区：[1]南开大学传播学系,300071 [2]南开大学,300071

出　　处：《当代电影》2016年第4期15-19,共5页Contemporary Cinema

基　　金：国家社科基金“‘三网融合’背景下的广播电视制播分离与市场适应机制变革研究”(项目编号:11CXW008)的阶段性成果之一

摘　　要：2015—2016年贺岁档电影市场火爆程度超出预期,宣发模式和策略的选择对于重点档期影片在激烈的竞争中占据一席之地至关重要。本文聚焦于2015—2016年贺岁档中的重要阶段——春节档,以其热门影片的宣发模式和策略为对象进行分析,并以舆情反馈为线索反观各大影片的宣发效果,从定位影片特征、区域宣发一体化、利用大数据三个方向提出未来重点档期影片宣发的优化路径。

关 键 词：春节档 电影 宣发模式 舆情反馈 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]