媒介融合时代的品牌传播策略  

作　　者：黄清华[1] 

机构地区：[1]江西师范大学传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2016年第3期167-168,共2页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：＂媒介融合＂（Media Convergence）,指的是＂在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段,实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程＂。

关 键 词：媒介融合 品牌传播策略 电子通讯技术 媒介形态 媒体业 媒介生态 传播渠道 社交媒体 品牌核心价值 数字技术 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]